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全球最会赚钱的饮料公司是？

作者：塑托邦 2023-04-25 阅读：822

全球最会赚钱的饮料公司是？

几乎所有人都会默认，可口可乐。虽然可口可乐在消费者嘴里总是压过百事可乐一头，但实际上确实没赚过百事。

但百事严格来说也并不纯是一家饮料公司，百事最赚钱的业务在食品身上，乐事、多力多滋(Doritos)个个都是年销百亿的摇钱树。

真正靠饮料赚到世界第一的，是百威英博。五大消费品公司之一，全球最大的啤酒厂商，手握百威、科罗娜、福佳白等500多个啤酒品牌。

全世界的饮料里，卖啤酒最赚钱的。

虽错失了美国的精酿革命，但百威在中国的进军做得很成功，一直稳坐国内高端啤酒的头把交椅。

Euromonitor数据显示，百威2020年就在中国高端啤酒市场掌握了42%的份额。

同年，百威英博在全球的收入达到546.19亿美元，约为人民币3750亿元，即平均每天进账超过10亿元全世界每销售4瓶酒，其中就有1瓶是百威英博的品牌，在中国，这个比例更高。

百威在全世界以及中国市场内的都是用的同一套收并渗透的方式。

早在1993年，百威就开始以外来资本的身份，对中国当时历史最悠久的龙头啤酒品牌，青岛啤酒股份有限公司进行投资持股。

用时两年进行了市场调查、风险评估以及压力测试之后，百威的总部基本已经从龙头品牌的运作中，摸清了中国啤酒市场的运行情况。随后百威便选定了“九省通衢”武汉作为起点，以方便原材料的输入以及产品的运出，投资1亿多美元建立了百威国际啤酒有限公司，成为第一家在中国建啤酒厂的外企，即百威中国。

当时的武汉，是距离中国经济区及人口中心点最近的大城市，不仅本身就有庞大的人口数量，且还没有形成大的啤酒品牌，空缺大，竞争小，对于外来品牌很是有利的。

初入中国市场的百威只主打了两种产品：百威啤酒和百威冰啤，以进口身份入主中高端价格带，开售后立马成为当时国内最受欢迎的啤酒品牌，年产量25万吨。

百威在国内的初步开局很顺利，随之以多点收购的方式，对中国啤酒市场开始了由点到线的织网。百威背后是对于小的啤酒品牌直接并购收为己用，对于稍有规模的大品牌，则进行投资、入股的方式进行渗透。

金陵啤酒、维雪啤酒、大雪啤酒、牡丹江啤酒、唐山啤酒、金士百啤酒，珠江啤酒……全都被百威收入旗下。由此，自2001年开始就作为中国年度销售的冠军啤酒品牌的百威，现今已经成为了中国最赚钱的啤酒公司。

前两者主攻中低价格带，百威英博就占领了剩下的空白。

百威英博目前在中国有四个核心品牌，一个是雪津，主要是在福建、江西，主打中端和；一个是哈尔滨啤酒，是百威英博中高档的主力产品，成为核心营收贡献者；这两个本地品牌主打性价比和客户熟悉度。一个是百威，是高档市场的领袖品牌；还有比利时时代啤酒，定位超高端品牌。故此在高端啤酒市场里，并购了数个品牌，拥有更加完善和互补的品牌架构的百威，还是压倒性的第一。

多品牌架构的套体系已经被很多厂商借鉴。燕京啤酒推出“1+3”战略，青岛啤酒推出“1+1+N”战略都源自于百威的思路。

并购式增长既是百威的起家手段，也是整个行业的丛林法则。

物流成本上，啤酒的单瓶售价较低，跨区域远距离销售很不划算，所以啤酒相比红酒、白酒而言具有很强的地域特征。所以早期的啤酒行业呈现出的，也是相应的各方品牌以地域割据的格局。因此相比于把线从大本营牵到目标市场的成本过高，不如直接并购目标区域的啤酒品牌，从而接手品牌在此之前已经铺设好的，当地的供应链和渠道资源，以此低成本铺设市场。

市场效应上，啤酒市场有着明显的虹吸效应。越大市场份额越能卷动相应的资源，利润越高，当市场份额是对手的两倍时，利润会达到对手的两倍以上。百威英博在美洲地区的市场份额远高于亚太地区的市场份额，定价权在握，相应地，美洲地区的利润率也更高。

亚太地区内亦是如此：

华润啤酒2018年度营收为318.7亿元，相当于百威亚太的55.3%；净利润为9.77亿元，仅为百威亚太去年净利润的10.2%。青岛啤酒去年营业收入为为265.8亿元，净利润为15.61亿元。其营收仅为百威亚太的一半不到，而净利润为后者的16.3%。

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